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逆市跑赢大年夜盘 一汽丰田上半年销量同比劲增6%

来源:一汽丰田亚洲龙  发布时间:2019-07-19  

  2019上半年,中国车市延续客岁以来的寒潮惯性,估计将以同比15%的跌幅昏暗结束。在此背景下,一汽丰田依然保持了稳健增长势头。据官方统计数据,方才之前的6月份,一汽丰田完成销量6.9万辆,同比劲增16%。1-6月,一汽丰田算计批售数量超38万辆,同比大年夜增6%,估计跑赢大年夜盘21个百分点的同时,市场份额晋升0.8%,达到4%,顺利完成了全年目标的51.7%。

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  全体车市跌跌不休,各车型细分市场也进一步萎缩,即使大年夜情况如此蹩脚,一汽丰田各主力车型依然表示稳健。截至6月底,上市仅三个月的“爆款”新车亚洲龙已斩获订单29726台,6月份交车5611台;小型SUV奕泽表示异样抢眼,上半年订单同比增长173%,累计批发29832台;“全球累计销量冠军”卡罗拉车系则供献了169976台的销量,6月单月批发30995台;另外,SUV家族的两员悍将荣放和普拉多分别供献了62450台和19624台的销量成就,同比分别大年夜增9%和98%,远超岁首年代预期,上升势头微弱。难能宝贵的是,亮眼成就眼前,一汽丰田经销商的均匀库存系数仅为1.0,远低于行业均匀库存程度。

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  双剑合璧创作创造产品实力

  多年来,得益于严格逝世守丰田QDR(即高品德、高靠得住性和高耐费用)标准,一汽丰田产品在花费者心中建立了优胜口碑,随着TNGA架构产品的面市,一汽丰田再添吸援用户的“利器”。作为TNGA架构全球旗舰,亚洲龙不管大年夜胆颠覆的外不雅,照样极具高等感的内饰,亦或是“双极”驾控感触感染和超出等待的高科技设备,其“硬核”产品力都足以吸引诸多花费者。

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  除对品德的严苛寻求,一汽丰田也经过过程赓续导入新车型来满足用户赓续升级的花费需求。本年度,一汽丰田已推出新旗舰亚洲龙、卡罗拉PHEV、威尔法双擎,后续还有两款基于TNGA架构打造的车型。

  守正出奇晋升营销才能

  面对2019年持续疲软的市场大年夜势,一汽丰田延续了一向的谨慎和稳健风格,制订了严密的行动筹划,计谋上延续“增量为本,节拍为先,构造为王”的营销指导方针,全年分五个时代节拍:从客岁12月-2月以春节场景奋战开门红,抢先构造是序曲;3-5月是开篇,新旗舰亚洲龙和插电式混淆动力车型卡罗拉双擎E+上市,同时迎来700万客户感恩季,以春播翻开新篇章;6-7月残暴在夏天,推出出口高端MPV威尔法双擎,为市场注入新活力;8-9月爱在初秋,借助全球冠军车型卡罗拉做秋之绽放,吹响再冲锋的号角;10-12月冬季恋歌,将再迎来一款TNGA车型,奏响开头乐章的最强音。

  将全年分为不合主题,稳扎稳打,以有条不紊的节拍各个击破,确保将能够出现的风险、变数提早掌控。不只如此,一汽丰田还预备了领新、劲击、搏远等营销九策积极应对,确保万无一掉。

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  稳定渠道强化体系战力

  一汽丰田一向秉承“用户第一、经销商第2、厂家第三”的运营理念,今朝全国合计停业648家经销店,覆盖城市294个。在此基本上,一汽丰田高度看重渠道体系才能的晋升,一方面经过过程公道的供需节拍和临盆筹划包管经销商库存处于公道范围内,包管用户所购商品价格的稳定性和高保值;另外一方面在渠道管理和生长方面做足任务,在确保经销商安康生长的同时,保证用户体验到优良的产品和办事。

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  秉承如许的运营理念,一汽丰田在博得700多万用户信赖的同时,也取得了威望承认——持续四年、累计五年取得丰田办事全球表扬金奖;2018年取得中国质量协会发卖办事满足度合伙品牌第3名、售后办事满足度合伙品牌第1名的好成就。

  面对花费需求升级、汽车家当变革、车市销量下滑等重重挑衅,一汽丰田选择回归原点,拥抱客户,深挖用户需求,狠抓营销质量和渠道质量,在保持优胜产品力和创新营销才能以外,更看重全部别系才能的晋升,想必这才是其可以或许跑赢大年夜盘、完成销量逆市上扬的真因。

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